Digital Marketing

Perkembangan teknologi digital telah mengubah cara organisasi membangun hubungan dengan pelanggan, memasarkan produk, serta mengelola komunikasi pemasaran secara lebih efektif dan terukur. Kondisi tersebut menuntut mahasiswa dan calon praktisi untuk memahami digital marketing tidak hanya dari sisi konsep, tetapi juga dari aspek perencanaan, implementasi, evaluasi, dan pengambilan keputusan berbasis data.

Buku ajar Digital Marketing ini disusun secara sistematis membahas fondasi digital marketing, strategi pemasaran digital, riset pasar, branding, content marketing, website dan SEO, paid advertising, social media marketing, influencer marketing, email marketing dan CRM, e-commerce, analytics, hingga integrasi strategi digital marketing di era kecerdasan buatan (AI). Setiap bab dilengkapi dengan pertanyaan konseptual, pertanyaan analitis, studi kasus, serta proyek berbasis praktik yang menghasilkan artefak nyata, sehingga mahasiswa tidak hanya memahami teori, tetapi juga mampu menerapkannya dalam situasi nyata.

Buku ini ditujukan sebagai bahan ajar bagi mahasiswa program sarjana, sekaligus menjadi referensi bagi dosen, praktisi, pelaku usaha, dan siapa pun yang ingin memahami serta mengembangkan kompetensi digital marketing secara komprehensif, sistematis, dan sesuai dengan perkembangan ekosistem bisnis digital saat ini.